3. Įmonės makro ir mikro aplinka

Bet kuri ekonominė organizacija veikia savo išorinės aplinkos sąlygomis, kuri dar vadinama rinkodaros aplinka.

Įmonei rinkodaros aplinka yra ne tik galimybių, bet ir pavojų rinkinys. Siekdama išnaudoti galimybes ir išvengti pavojų, pirma sąlyga, kad įmonė žinotų aplinkos komponentus, fizionomiją ir funkcionavimą, veiksnius, turinčius įtakos jos rinkodaros veiklai, ir jėgas, turinčias įtakos jos ekonominiams rodikliams.