3. Entorno de marketing de la Empresa

Cualquier organización económica opera bajo las condiciones de su entorno externo, que también se conoce como entorno de marketing.

Para la empresa, el entorno de marketing es un conjunto de oportunidades pero también de peligros. Para aprovechar las oportunidades y evitar los peligros, la primera condición es que la empresa conozca los componentes, la fisonomía y el funcionamiento del entorno, los factores que influyen en su actividad de marketing y las fuerzas que inciden en su desempeño económico.