3.1 El macroentorno de la Empresa
El macroentorno de la empresa es el conjunto de factores (variables) que constituyen el clima general en el que opera. Hay cuatro categorías de incumplimientos que afectan la forma en que las empresas abordan sus actividades de descomercialización. Los componentes del macroambiente de la empresa son: factores económicos tecnológicos, factores tecnológicos factores de gestion factores socioculturales factores ecológicos naturales Factores políticos factores demográficos factores legales
factores económicos
Entre los factores económicos del entorno externo se pueden mencionar: mercado, poder adquisitivo, nivel y ritmo de desarrollo económico, potencial financiero. El mercado interno y externo influye en la empresa productiva porque a partir del estudio de la demanda determinará los productos a fabricar, cuánto producirá, para quién, la calidad, el precio de los productos y los elementos de su estrategia. . El desarrollo de la actividad de marketing implica un cambio de óptica en la orientación de la producción de la empresa hacia lo que demanda el mercado.
tecnológicos, factores tecnológicos
Los factores técnicos y tecnológicos están representados principalmente por el nivel técnico de los equipos, maquinarias, equipos, instalaciones que se brindan a las empresas en el país o en el exterior, el nivel de tecnologías utilizadas, el número y nivel de licencias y patentes, la capacidad de documentar e innovar. El papel de la gerencia es tomar decisiones encaminadas a eliminar los requisitos comerciales desfavorables para aumentar su competitividad.
Factores de gestion
Una empresa puede tener una mayor dotación técnica que otras empresas en los entornos externo e interno y aun así lograr una eficiencia y competitividad reducidas si tiene una gestión del desempeño deficiente.
Factores socioculturales
- la relación entre la población urbana y la población rural;
- el nivel de desarrollo de la educación;
- el nivel de protección de la salud;
- el peso y la calidad de las actividades culturales artísticas;
- mentalidad
En las empresas con mayor proporción de población rural, generalmente con un bajo nivel de calificación, la actividad de la empresa se ve influenciada negativamente por la calidad de la producción, el nivel de productividad del trabajo, generalmente en términos de eficiencia económica y viceversa. El nivel de desarrollo de la educación favorece la formación de la mano de obra y el funcionamiento eficiente de una empresa. (Por ejemplo, la educación técnica de alta calidad es un requisito previo para aumentar el número de invenciones, innovaciones y su aplicación en actividades productivas y viceversa).
Factores ecológicos naturales
Los factores naturales - ecológicos están representados por los componentes del entorno humano: relieve, clima, flora, fauna, recursos del subsuelo, en general, el escenario natural de la vida material. Desde la fase de puesta en marcha de una empresa y luego en la fase de construcción, se tienen en cuenta las condiciones de relieve, el clima, la necesidad de ubicación cerca de las fuentes de residuos crudos, la operación de la empresa dependiendo principalmente de la materia prima recursos. Así, la existencia de materias primas autóctonas representa condiciones favorables para el desarrollo de un negocio en un determinado campo a través de la influencia favorable sobre la eficiencia. Asimismo, la elección del medio de transporte a utilizar en una determinada zona geográfica dependerá de las condiciones de relieve, clima.
Factores políticos
En este grupo se pueden incluir las tasas de crecimiento de una sucursal, las opciones sobre la participación de la propiedad privada y pública, las políticas de apoyo a las importaciones y exportaciones, los impuestos. Cuanto mayor sea el ritmo de desarrollo, más se verá influenciado favorablemente el negocio y viceversa.
Factores demográficos
El entorno demográfico representa la totalidad de los elementos demográficos que actúan sobre la empresa, directa o indirectamente. Los indicadores específicos que definen el entorno demográfico son: número de población, población de edad y estratificación de género, estratificación socioprofesional, población activa y ocupada, su participación en la población total, distribución territorial de la población en áreas urbanas / rurales. El análisis de estos indicadores permite una correcta evaluación del tamaño de la demanda potencial del mercado empresarial.
Factores legales
Los factores legales son todas las normas legales que directa o indirectamente se dirigen al negocio. Los factores jurídicos más significativos son: leyes, decretos, decretos ley, ordenanzas, órdenes de ministros, decisiones de prefecto que contienen una serie de normas de derecho a las que responden los agentes económicos. La influencia de los factores legales se manifiesta tanto en el establecimiento de los incendios como en el funcionamiento y desarrollo de los mismos.
economic factors
Among the economic factors of the external environment can be mentioned: market, purchasing power, level and pace of economic development, financial potential. The internal and external market influences the productive enterprise because on the basis of the demand study, it will determine the products to be manufactured, how much it will produce, for whom, the quality, the price of the products and the elements of its strategy. The development of the marketing activity implies a change of the optics in the direction of the company's production orientation towards what is required on the market.
technological, technological factors
Technical and technological factors are mainly represented by the technical level of equipment, machinery, equipment, facilities provided to enterprises in the country or abroad, the level of technologies used, the number and level of licenses and patents, the ability to document and innovate. The role of management is to make decisions aimed at eliminating unfavorable business requirements in order to increase its competitiveness.
factors of management
An enterprise may have a higher technical endowment than other firms in the external and internal environments and still achieve reduced efficiency and competitiveness if it has a poor performance management.
socio-cultural factors
- the ratio of the urban population to the rural population;
- the level of development of education;
- the level of health protection;
- the weight and quality of artistic cultural activities;
- mentality
In companies with the highest share of the rural population, generally with a low qualification level, the activity of the enterprise is negatively influenced by the quality of production, the level of labor productivity, generally in terms of economic efficiency and vice versa. The level of development of education favors the training of the workforce and the efficient functioning of an enterprise. (For example, high-quality technical education is a prerequisite for increasing the number of inventions, innovations and their application in productive activities and vice versa).
natural ecological factors
Natural - ecological factors are represented by the components of the human environment: relief, climate, flora, fauna, subsoil resources, generally the natural setting of material life. From the start-up phase of an enterprise and then in the construction phase, account is taken of the conditions of relief, the climate, the need for location close to the sources of raw waste, the operation of the enterprise depending primarily on raw material resources. Thus, the existence of indigenous raw materials represents favorable conditions for the development of a business in a certain field through favorable influence on efficiency. Also, the choice of the means of transport to be used in a given geographic zone will depend on the conditions of relief, climate.
political factors
In this group can be included the growth rates of a branch, options on the share of private and public property, import-export support policies, taxation. The higher the pace of development, the more the business will be influenced favorably and vice versa.
demographic factors
The demographic environment represents the totality of the demographic elements that act on the company, directly or indirectly. Specific indicators defining the demographic environment are: population number, age population and gender stratification, socio-professional stratification, active and occupied population, its share in the total population, territorial distribution of population on urban / rural areas. The analysis of these indicators allows for a correct assessment of the size of the potential demand, of the enterprise market.
legal factors
Legal factors are all legal regulations that directly or indirectly target the business. The most significant legal factors are: laws, decrees, law decrees, ordinances, orders of ministers, prefect's decisions that contain a series of norms of law to which economic agents are answerable. The influence of legal factors manifests both in terms of establishing the fires and the functioning and their development.
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